fbpx

Bez alata nema zanata

Pričam ti priču…

U mirno doba, kada se posvršavaju poslovi, smišljaju se priče. A u nestabilno se ostvaruju. Počinju da se dešavaju u realnom vremenu. Kao na primer ona priča o dva miša koja su upala u kacu sa mlekom i počela da se dave. Jedan se fatalistički prepustio sudbini i potonuo na dno. Drugi je iz očaja mlatio nožicama i umutio maslo. To mu je pomoglo da se kroz zgusnutu masu ispne na vrh i spasi se.

Pogodili ste, danas je taj trenutak kada se delimo na one koje reka života stihijski nosi, i one koji uzimaju stvar u svoje ruke. Takođe je pravo vreme za ljude koji žive od pričanja priča. Pa kako to? Tako što je danas u razvijenom potrošačkom društvu konkurencija tolika da je neophodno kvalitetnim marketingom izdvojiti svoj proizvod ili uslugu iz gomile sličnih.

…gde uspesi niču…

Takvo pričanje priča zove se copywriting i ima svoja pravila. Nije dovoljno zavaliti se u stolicu i razvezati kao kad zabavljaš društvo u kafani. Zakonitosti u ovoj formi pripovedanja postoje zato što su njegovi efekti merljivi. I niko ti neće platiti da mu pričaš viceve, več će jednostavnim uvidom u rezultate prodaje oceniti tvoju veštinu i prepustiti svoje blagostanje u tvoje ruke.

Put do škole u kojoj se uči veština poslovnog pripovedanja ide preko tvog kompjutera. Uzmi miša u ruke i potraži odgovarajuće radionice koje drže renomirani profesori. Potrudi se da nađeš predavača koji poseduje i praktično znanje iz poslovnog pisanja, a ne samo teorijsko.

…jer sada je era…

MASTER CLASS RADIONICE. Napredne radionice namenjene su polaznicima koji žele da usavrše autorsko pisanje književnih formi, kao i profesionalnih poslovnih tekstova iz oblasti marketinga, reklame i prodaje.

Ako si u stanju da vidiš poruku u svakodnevnim prizorima u životu, ili da predočiš sebi scenu koja je nepoznatog autora inspirisala da ispiše grafit na zidu, onda je ovo pravi posao za tebe. Ako predmete vidiš ne samo kroz njihovu upotrebnu vrednost, već nazireš i emotivnu vezu koja se stvara između korisnika i njegovog npr. automobila, znaćeš i kako uspešno da istakneš svojstva proizvoda ili usluge koje reklamiraš.

Nauči tajne zanata i upotrebi korisno svoj talenat za pripovedanje. Na osnovu tvojih priča publika će doživljavati kompaniju za koju radiš kao mesto na kome se rešavaju njihovi problemi. Zato učini njeno lice privlačnim i poverljivim . A to možeš da uradiš kroz maštovitu interpretaciju onoga što ta firma nudi svojim korisnicima.

…za kopirajtera!

Imaj u vidu još jednu jako bitnu stvar. Kada je poslovno pisanje i reklamiranje još bilo u povoju, kopirajteri su se mnogo više znojili da bi došli do pravog tona kampanje. Takođe je sve suviše koštalo da bi se grešilo i više puta pokušavalo. Reklamne kampanje su se zasnivale na slanju pisama na adrese potencijalnih korisnika usluga ili proizvoda. Zamisli koliko je to koverata i poštanskih maraka. Danas, u digitalnom dobu, testiranje ideja ne košta skoro ništa i vrši se jednim klikom.

Zato – dobrodošli u novo doba online biznisa u kome sliku stvara dobra poruka. Nauči kako da istražiš svoju ciljnu grupu i u skladu sa njenim osobinama formiraš pravi odgovor na portražnju. Ono što će ti ovaj posao olakšati je upravo to što načini na koji se to radi nisu proizvoljni i mogu se naučiti. Od čega je sastavljen kostur priče na koji ćeš ti lepiti meso pokazaće ti veštiji od tebe.

Tvoje je samo da mlatiš nožicama, pardon – ručicama po tastaturi!

Kopirajter – karika u poslovnom lancu bez koje se ne može

Sigurno ste bar jednom u životu kupili nešto što vam možda i nije preko potrebno. Ali to vas nije sprečilo da sebe obradujete prepuštajući se osećaju kompletnosti. Kao da vam je samo taj deo falio da bi ste konačno uživali u celovitoj slici sopstvene samobitnosti.

Čoveka koji vam je objasnio kako da to postignete, kao i zašto je to prava stvar za vas,najradije bi ste proglasili za doživotnog prijatelja. On je onaj iluzionista u realnom vremenu, plemeniti saigrač uz čiju asistenciju ste uspešno poentirali sa same ivice ofsajda.

MASTER CLASS RADIONICE. Napredne radionice namenjene su polaznicima koji žele da usavrše autorsko pisanje književnih formi, kao i profesionalnih poslovnih tekstova iz oblasti marketinga, reklame i prodaje.

Gospodin Kopirajter – igrač za sva vremena

Pitate se kako mu polazi za rukom da bolje od vas poznaje vašu pravu prirodu. Kada bi ste pokušali da sklopite fotorobota po njegovom liku, bili bi ste svedok savršenog uklapanja međusobno naizgled nespojivih delova. Jer, neprimetna a uspešna transformacija je njegovo srednje ime.

Za početak bi uzeli prstohvat oštroumnog psihologa u čijoj doktorskoj torbi uvek ima ampula ispunjenih raznim delovima kolektivno nesvesnog. Njegov seizmograf nepogrešivo reaguje na najtananije pomeranje tektonskih ploča koje u slojevima ispunjavaju vaše nesvesne nagone. Baveći se ljudskim potrebama naučio je u kom trenutku i na koju treba da stane da bi izazvao zapljuskujući talas želje u vašem srcu.

Zatim se u adekvatnoj razmeri dodaje određena količina analitičkog uma vrhunskog detektiva. Bez njegove surovo logične dedukcije ne bi smo mogli da dokučimo iz čega se vaša želja sastoji. To će mu omogućiti da vas nežno usmerava u odgovarajućem pravcu, koji je uvek najkraći put do cilja.

Ako je vam je došao na vrata sa gajbicom paradajza koji vi ne želite da kupite jer ga već imate, skromno će vam, polako se spremajući da vas kulturno ostavi na miru, natuknuti da on eto paradajz prodaje da bi skupio pare za školarinu. Vaše pljuvačne žlezde će mirovati i dalje, ali će plemenito srce zadrhrtati pred epskom slikom borbe Davida protiv Golijata, i odrešićete kesu da bi ste učestvovali svojim skromnim prilogom u njegovom trijumfu nad životnim preprekama. I to je već drugi poen na gostujućem terenu.

Ogledalce kaži mi, kaži…

Ova osoba ima jedan strastveni hobi pomoću koga donosi  kvalitetnije  zaključke o svetu koji je okružuje. Taj hobi je statistika. Količine i odnosi koji se mogu brojčano izraziti dozvoljavaju joj da pravilno adresira svaku strategiju koju smisli. Reč je o jednoj živoj materiji koja se stalno menja i preko koje ovaj, pre svega naučnik, prati promene u tkivu ponude i potražnje.

Statistika mu kaže da će Eskimu teško prodati frižider u svrhu hlađenja hrane, ali da je moguće do cilja doći zaobilaznim putem. Jer on ne vidi samo frižider, on vidi deo onog sna koji svi sanjamo, a to je da se ničim ne izdvajamo iz kapitalističkog čopora, i da svoje biti isprojektujemo preko imati. Tako na snežno belu površinu ovog dela planete utiskuje logo poznatog brenda koju ni najljuća vejavica ne može da izbriše.

I na kraju, vezivno tkivo i tetive koje ove delove organizma spajaju u neraskidivu funkcionalnu celinu, čini njegova empatija. Kada se pogleda u ogledalo on vidi vas. Njegove potrebe su i vaše potrebe jer smo svi napravljeni na isti kalup. On sanja tvoje snove i gaji tvoje želje. Jer da nije tako nikakavo razumevanje između nas ne bi postojalo, i društveni ugovor bi bio automatski poništen.

Kako do cilja?

Sada vam je sigurno krivo što se niste rodili ovako nadareni. Ne upadajte u zamku malodušnosti. Ovu osobu nisu proizveli ni geni, ni naučna laboratorija. Proizveo se sam uvek spremno učeći  i radeći na sebi. Jer on ne poznaje izgovore tipa „ nemam sad vremena“, „ evo sledeći put“, „ kad budem imao više para“…

Odavno je shvatio da je svako ulaganje u znanje investicija, a ne trošak. I evo ga, sada je na korak ispred vas, čeka da vam uhvati pogled i objasni vam šta je to što zaista želite.

STORYTELLING U BIZNISU

Prof. dr Darko Tadić će održati profesionalnu Master Class online radionicu iz vešine pričanja i pisanja priča (Storytelling) i upotrebi pripovedanja u marketingu i biznisu.  Cilj radionice je da profesionalno obuči sve zainteresovane polaznike koji žele da nauče veštinu efikasnog pisanje i pričanje marketinških priča u različitim formatima, i medijima. Radonica je namenjena:

  • osobama koje se bave profesionalnim pisanjem za medije,
  • marketingu
  • prodaji
  • oglašavanju
  • copywritingu i content writingu
  • pisanjem za internet

Pričanje priča prenosi svrhu poslovanja i preduzeća sa dobor pričom se primećuju i pridobijaju lojalnost potrošača. Dakle, nije dovoljno imati proizvod ili uslugu koji rešavaju problem – vaša kompanija mora da se istakne.

Kada smislite ideju za svoje poslovanje, iza toga će biti priča – bilo da je to povezano sa razvojem novog proizvoda ili rastom vašeg poslovanja. Ispričajte ovu priču i navedite kontekst tako da vaši kupci i zainteresovane strane razumeju zašto vašu uslugu ili proizvod vredi kupiti / uložiti.

Vaša ideja je stvorena za rešavanje problema, pa ispričajte priču o tome kako je na vas uticao ovaj problem i kako je ovo dovelo do vašeg proizvoda / usluge. Obavezno učinite priču prikladnom za publiku koristeći situacije iz stvarnog života, jer to olakšava razumevanje zašto će vaša roba dodati vrednost njihovim životima.

Korišćenje pripovedanja na ovaj način pomaže publici da se poveže s vama, tako da veruje vama, čoveku, i stoga veruje brendu.

Pričanje priča može formirati moćnu marketinšku strategiju – ljudi žele da se povežu sa brendovima i preduzećima, a najbolji oglasi to čine tako što će ponovo biti povezani ili izazvati emocije.

Radionica traje 4 nedelje. Nastava se odvija utorkom i petkom od od 17h-19.30h, online preko Zoom platforme. Ukupno je predviđeno 24 časa praktične nastave sa studijama slučajeva i praktičnim primerima i vežbama. Svi polaznici radionice dobijaju besplatnu literaturu i prateće materijale, kao i Setifikat Centra za komunikacijske studije i istraživanja – CEKOMS, da su završili radionicu iz veština kreativnog pisanja – Master Class.

Agenda radionice

  • Osnovi dramaturgije Storytellinga (3 časa)
  • Psihologija i efekti priče u biznisu (3 časa)
  • Narativna struktura priče u marketingu (3 časa)
  • Postavka,sukob,zaplet (6 časova)
  • Mediji i izgradnja priče (3 časa)
  • Izgadnja likova/karakera i dijalog (6 časova)
  • Cena Master Class radionice je 31.200 din.

Prijavite se za radionicu

Webinar: Copywriting

Kako zaraditi novac pisanjem? Praktična online interaktivna radionica pisanja reklamnih, marketing i PR tekstova! Naučite zanat kopirajtinga.Šta ćemo učiti?

  • Pisanje reklamnih tekstova na za različite medije (oglasi, štampa, tv, radio, internet)
  • Strategija i taktika reklamne komunikacije
  • Propagandne tehnike
  • Psihilogija potrošača i prodaje

Copywriting predstavlja ključ za poseban oblik propagandne komunikacije – neku vrstu nosača ideja ali i odnosa među ljudima.

Broj polaznika ograničen na 10. Rezervišite mesto na vreme.

ŠTA VAM JE POTREBNO: Računar, stabilna internet veza, kamera, mikrofon, papir, olovka i mnogo mašte.


Prijavi se za webinar

Content Writing

Online webinar/interaktivna radionica

MASTER CLASS RADIONICA. Veštine pisanja sadržaja/tektsova za Internet. Učenje osnovnih veština pisanja na Internetu: sadžaji za web stranice, promotivni, marketing i PR tekstovi za društvene mreže(social marekting). Šta ćemo učiti?

  • Pisanje sadržaja tesktova na društvenim mrežama i web stranama
  • Strategija i taktika pisane komunikacije na Internetu
  • Pisanje objava i promotivnih tesktova
  • Psihilogija oglašavanja i promocije na Internetu

Kako naći posao kao pisac saržaja (content writer), prezentirati svoje  ideje i postati uspešni pisac ovih atraktivnih kreativnih poslova u okviru savremene digitalne oglašivačke i PR industrije?

Content writing predstavlja ključ za poseban oblik propagandne komunikacije – neku vrstu nosača ideja ali i odnosa među ljudima.

Broj polaznika ograničen na 10. Rezervišite mesto na vreme.

ŠTA VAM JE POTREBNO: Računar, stabilna internet veza, kamera, mikrofon, papir, olovka i mnogo mašte.


Prijavi se za webinar

Kako da zaradiš pisanjem na društvenim mrežama?

 

Mnogi pisci, kako amateri tako i profesionalci, koriste društvene mreže – Linkedin,Twiter, Fejs, i slične – kako bi pronašli klijente, zaradili novac, ili ostali u kontaktu sa drugim kolegama po peru. Međutim, mislim da se poslednjih godina javlja jedan novi trend i sjajna prilika za sve koji pišu da pronađu svoje mesto i iskoriste priliku da lepo žive od pisanja.

Pisanjem za firme i institucije koje se pojavljuju na društvenim mrežama!

Zašto? Kako?

Najosnovniji poslovi na društvenim mrežama uključuju pisanje tekstova/sadržaja za web stranice (Content Writing, Blog, Copywriting), il osmišljvanje različitih web strategija za firme, kako se unapredilo njihovo prisustvo na društvenim mrežama.

Mnoge kompanije i institucije znaju da bi trebalo da budu na društvenim mrežama (marketing i promocija), ali ne znaju kako da to urade i zato se okreću stručnjacima za ovu oblast. Ovo je zlatni rudnik za sve pisce, s obzirom da je content i copy pisanje na Mreži tek u povoju.

Ako si već bio sam sebi društvena mreža, i pisao po zidovima, forumima, tuđim sajtovima ili protalima, ili već imaš svoj blog, trebalo bi da shvatiš da već imaš određeno iskustvo koje je raznim firmama potrebno. Uloži samo još malo u zanat pisanja za web i marketing, i posaćeš stručnjak za ove poslove, a to firme sve više traže.

Čak i u ovoj našoj Nedođiji su u poslednje vreme nikle agencije (malo primitivno, doduše), koje nude usluge pisanja sadržaja firmama na Mreži. Čak su i neki moji studenti bili neko vreme angažovani za dve domaće firme koje se ovim bave (imali praksu što se posle pretovrilo u posao).

S obirom da je pisanje za društvene mreže i web stranice sasvim novo polje, prostora za proboj i zaradu ima na pretek. Ne samo u svetu, već čak i u ovoj našoj prokletoj avliji. Još ako dobro znaš i neki strani jezik, onda si na konju.

Iskoristi to dok nije kasno i ne počne gužva u šesnaestercu!

Koje poslove možeš da radiš kao pisac i zaradiš novac:

Bloger. Iaš svoj blog, pšeš na određenu temu i plaćaju te firme da ih reklamiraš ili uđeš u neki od programa za affiliate marketing.

Content Writer. Pisac sadržaja za web. Praviš tekstove za fun page ili komapnijske web stranice na netu. Može i prodajne tekstove za prozivode ili usluge klijenta.

Copywriter. Pišeš reklamne tekstove za firme nanjihovim sajtovim ali na društvenim mrežama. Prodaješ u njihovo ime, širiš brand awerness, povćeavaš im saobraćaj na sajtovima…

Šta ti treba za ovo?

Ovo su tri glavne vrste posla za sve koji imaju talenta da pišu i ne gadi im se pisanje za novac. Za one koji imaju isključivo autorsko-književne ambicije, ostaje da greju guzicu za kompjuterom i smišljaju neki bestseler sa kojim će da zarade veliku lovu. Ili da love neku prestižnu nagradu i tako pomisle da su konačno postali veliki pisci.Ccc.

No, i za  jedne i za druge važi da bez alata nema zanata. Ispeci pa reci. Znači uloži ogroman rad, nauči zanat, aktiviraj se na Mreži, piši i budi sam svoj guru, ekspert za pisanje na Internetu.

Uspeh neće izostati. Sasvim sigurno!

5 Copywriting tehnika za uspešan Blog

 

Mnogi ljudi misle da je kopirajting alat za pisanje reklamnih tekstova za reklame i marketing, i gde se kopirajter nalazi u ulozi “prodavca za tastaturom”. Međutim, ova veština je mnogo više od zbira kreativnih tehnika za prodaju prozivoda ili usluga. Ozbiljni kopirajteri, okupljeni oko sajta copywriting.com, napisali su vrlo lucidno i pronicljivo da je kopirajting “umetnost i nauka pisanja reči koji promovišu proizvod, posao, ideju ili neku ličnost; kao i njihovo pažljivo odabiranje, prepravljanje, kreiranje na način koji će ubediti čitaoca da preduzme neku određenu (željenu) akciju”.

Ovde je ključna reč – ubediti. Promovisanje vašeg posla potencijalnim klijentima je jedna vrsta ubeđivanja, kao što je i pisanje na Blogu i prezentacija vaših ideja o temama koje vas interesuju (moda, kuvanje, politika, ekonomija, društvo, metafizika…) takođe jedan oblik ubeđivanja: kao bloger vi pišete javno, okrenuto publici, kojoj saopštavate neke ideje ili informacije, i koju pokušavate da ubedite u vaše stavove i poglede na svet, bez obzira kako to “nevino” bilo u formi i sadržaju. Obično želite da povećate saobraćaj na vašem blogu, da vas što više ljudi čita (i komentariše), da imate veliki broj sagovornika, da motivišete druge da nešto promene kod sebe i drugih, itd.

 

Koja god je naša namera kada pišemo blog, uvek svesno ili nesvesno koristimo neke od kopirajting tehnika, kako bi svoje ideje i stavove preneli drugima. U svakom slučaju, uspešni blogeri ove tehnike studiozno primenjuju u svom pisanju, bez obzira kako ih zovu. Dakle, hajde da vidimo koje su kopirajting tehnike najefikasnije u pisanju za blog i kako ih uspešno primeniti.

  1. Konverzacija je ključ. Za razliku od pisanja priča, romana ili dnevničkih zapisa, kopirajting teži da zasnuje mnogo ličniji odnos sa čitaocima, pre svega u formi koja liči na lično obraćanje ili konverzaciju. Kopirajting za blog znači da će vaš tekst čitati stotine ili hiljade ljudi, a ipak vi morate da se ponašate i mislite kao da pišete jednom čitaocu. Zašto? Zato što svaki potencijalni čitalac vašeg posta, kada nabasa na njega, uvek će ga čitati sam, u određenom vremenskom trenutku. Na taj način on formira specifičnu vezu sa vama i vašim tekstom,  a vi želite da baš tako i bude.
  2. Jezik i emocije. Ova vrsta konekcije, uz veštu upotrebu jezika (stil, forma, vokabular) i emocija, je od izuzetne važnosti kada želite da vaše čitaoce ubedite u nešto. Potrebno je da govorite “njihov” jezik, i da razvijete određen “odnos” sa njima, u obliku ličnog iskustva, posmatranja, i sl. Emocije su jednistveno svojstvo ljudi, i postarajte se da ih u vašim tekstovima uvek bude. Tehnike pisanja podrazumevaju kratke pasuse, kao što sam već više puta u svojim tekstovima naglasio, i potrudite se da u svakom tekstu plasirate jednu ideju. To će osigurati dobar tok konverzacije i “svarljivost” i dobro razumevanje teme ili ideje o kojoj pišete.
  3. Jasno i sažeto. Ako vam već do sada nije bilo jasno, vreme je da se pomiritie sa činjenicom da publika, odnosno čitaoci na interntu nisu isto što i oflajn čitaoci štampe ili knjiga. Zašto? Zato što je plasman i protok informacija sasvim različit. Publika na internetu je naoružana kompjuterskim “mišom” i sa ograničenim strpljenjem za vaše šrkabanje. Ako ste dosadni ili mnogo vunovlačarite sa kobasicama teksta, dovoljan je jedan klik i – vaš tekst je prošlost. To znači da ste napisali tekst sa mnogo reči i vrlo malo informacija. Dakle, zlatno pravilo je da se držite kratkih rečenica i još kraćih pasusa. Naslovi i podnaslovi se podrazumevaju, tako da publika lako skenira vaše tekst i može brzo da se snađe i da ga brzo razume. Žargon zaboravite i potrudite se da sve bude “brzo i odmah”.
  4. Korist i interes. Mi ljudi smo kraljevi sebičnosti, egoizma i – interesa. Vaše pisanje to uvek manje ili više mora da ima u vidu. To znači da všaoj publici morate biti korisni u rešavanju materijalnih ili dihovnih problema. Ohrabrite ih u njhovim stavovima ili ima dajte priluku da učine nešto. Rešite im nekakav problem ili ponudite izlaz iz određene situacije. Učinite za njih nešto korisno i oni će biti zadovoljni. Makar da vičete i kukate zajedno. U suprotnom, ljudi će brzo izgubiti interes za vas i vaše pisanje, ako samo presipate iz šupljeg u praznog. To ionako većina ljudi u svom životu radi sve vreme.
  5. Vežbajte preciznost i tačnost. Praksa je majka učenja i znanja, zato vežbajte mnogo i stalno. Radite i bdijte nad svojim tekstovima, kao kvočka nad jajima. Isplatiće se uvek. Pišite, brišite, opet pišite, sve dok ove i slične tehnike ne dovedete do perfekcije. Samo tada ćete videti kako izgleda uspešno pisanje za blog. Kopirajtin i pisanje za blog uvek idu roku pod ruku. Sada valjda vidite i – zašto.

To je uglavnom to. Ili, kako reče jedan moj đak u radionici za kopirajting: “ovo, je brate, mnogo z…abano, nisam bre mislio da je ovako teško…”. I jeste. Bez muke nema nauke. Ili,kako reče jedan lik, “Niko se nije usro zato što je WC daleko, već zato što nije pošo na vreme”.

U svakom slučaju od viška znanja glava ne boli. Pišemo se i čitamo. Ili, još bolje UPIŠI I PIŠI.

[section title=““]seminars

SEMINARI I RADIONICE

Voliš seminare i raidonice pisanja uživo? Prijavi se za jednodnevne seminare  /radionice na posebno odabrane teme iz Kreativnog pisanja, Copywritinga i pisanja za blog.

[button color=“primary“ size=“small“ url=“https://www.kreativnopisanje.org/seminari/“ target=“self“]POGLEDAJ SEMINARE[/button]

[/section]

 

 

 

Poslovno pisanje i kopirajting?

DA LI SU MASTILjARE IZ FIRMI DOBRI KOPIRAЈTERI? U našoј svakodnevnici mnoge firme neće da unaјme kreativne pisce, ili kopiraјtere,  već za gomilu poslovnog materiјala (brošure, oglasi, katalozi, veb stranice) maltretiraјu svoјe zaposlene da ih sami pišu. Rezultat: KATASTROFA od nepismenih, dosadnih, neinventivnih tekstova, koјi su često јedva funkcionalno pismeni. Sve to stvara lošu sliku o firmi, odbiјa kupce i predstavlja traćenje vremena i para. A o stresu ljudi koјima to niјe posao i da ne govorim. Dakle, o čemu јe tu zapravo reč?

Postoje mnoge sličnosti između kopirajtinga i poslovnog pisanja. Šta je zapravo poslovno pisanje? Poslovno pisanje je pisanje svih informacija i instrukcija koje predstavljaju razne vrste poslovno orijentisanih saopštenja na jasan i razumljiv način. Obično su to razne vrste uputstava, poslovna prepiska, dokumentacija za proizvode i usluge, instruktivne brošure i sl.

Većina kopirajtera su u praksi i pisci poslovnih tekstova, i to rade prilično dobro. Međutim, većina dobrih poslovnih pisaca su loši kopirajteri. Poslovno pisanje zahteva organizaciju i artikulaciju informacija na logičan, jasan i razumljiv način. Kopirajting zahteva sve ove veštine plus sposobnost, talenat, ili veštinu da se pišu reči koje angažuju/podstiču čitaoca na emocionalnom nivou i koje mogu da ih ubede da poveruju ili urade nešto.

Kako to izgleda na jednom primeru? Recimo da želite da napišete neki tekst/oglas kako bi ubedili korisnike plinskih boca da pridržavaju uputstva o rukovanju. Poslovni pisac bi verovatno napisao sledeći tekst:

Prilikom priključivanja plinske boce na spoljni uređaj, ventil uvek mora biti zatvoren. U suprotnom, postoji rizik od eksplozije boce.

Ovaj tekst sigurno prenosi pravu i tačnu informaciju, na jasan i razumljiv način. Ali, šta se događa kada vešt kopirajter uzme na sebe da prenese ovu istu poruku, tako što će da kreira sledeći tekst/slogan:

Ventil ZATVORI – ili kuća GORI.

Oba teksta prezentuju istu informaciju. Ali koji je od njih mnogo pamtljiviji i efektiniji? Koji od njih “okida” emocije, i maštovito oslikava nezaboravnu sliku koja je istovremeno i upozorenje koje se ne zaboravlja lako? Odgovor je više nego očigledan.

Dobar reklamni tekst apeluje na potrošačev intelekt i nejgov sistem uverenja. Dok je glavni posao poslovnog pisca da informiše i objasni, glavni posao kopirajtera je da – prodaje.

Da si Biomed pila, do sada bi u autobusu pila? I pevaј i јedi – NOBLICE.