Uvod

Do pre dvadesetak godina mali broj ljudi je uopšte znao da Internet uopšte postoji! Danas, ova međunarodna elektronska i komunikacijska mreža predstavlja nezaobilazan faktor u životu svakog pojedinca, kompanije, institucije i smatra se da bi svet bez Interneta (mnogi misle i život) ne bi mogao da funkcioniše.

U 21.veku, koji mnogi nazivaju i “vekom informacija”, Internet povezuje i premražava čitav svet, omogućujući protok ogromnog broja raznih informacija, od privatnih do poslovnih. To čini Internet jednim od najvažnijih tehnoloških otkrića u istoriji čovečanstva, i to takvo da može da se meri sa uticajem koji je ostvario Gutenberg sa pronalaskom prve štamparske mašine. U svetu informacija i komunikacija u kojem danas živimo, Internet je jedan od najvažnijih komunikacijskih alata, tako da se pisanje, a pogotovu kopirajting ne može ni zamisliti bez poznavanja rada i upotrebljivosti ove svetske komunikacijske mreže.

Uticaj na industriju oglašavanja, a posredno i na kreativno pisanje reklamnih tekstova je od prvorazrednog značaja. Milioni ljudi širom sveta svakodnevno putem Interneta šire i razmenjuju informacije, gledaju filmove, kupuju proizvode i usluge, čitaju dnevnu i periodičnu štampu, istražuju, i to sve na ekranu ličnog računara u svojoj sopstvenoj kući.

Nijedna ozbiljna kompanija ili institucija ne može da zamisli svoje poslovanje bez da poseduje sopstvenu Internet stranicu na ovoj mreži.Šta više, jedna od prvih stvari koje poslovni ljudi rade jeste da razmenjuju informacije i tragaju za poslovnim prilikama upravo na Interentu. Isto rade i potrošači kada žele da se informišu ili kupe neki proizvod ili uslugu. Dovoljno je samo da okucaju željenu reč ili frazu u prozoru svog pretraživača i da dobiju željenu informaciju.

web strana 1

 

Pisanje tekstova za Internet

Iako su internet stranice i sajtovi danas postali visoko vizuelne forme i multimedijalni kanali, tekst je je još uvek u osnovi svih pisanih informacija i saobraćaja na web sajtovima. Drugim rečima, ljudi posećuju web stranice zbog njihovog sadržaja, ili zato što tragaju za specifičnim informacijama, zbog zabave, ili želje da kupe nešto. Oni očekuju da sadržaj (informacije) mogu lako da pronađu, da budu pristupačne i lake za razumevanje, ažurne, i verodostojne.

Ukoliko su tekstovi sadržaja (content writing) loše napisani, kao posledica takve situacije je pad interesovanja potencijalnih klijenata ili korisnika, što kao krajnji rezultat ima i loše poslovanje vlasnika sajtova, firmi, kompanija ili institucija. I pored toga, veliki broj web sajtova koncentriše napore na vizuelni izgled i dizajn, dok vrlo malo pažnje obraća na kvalitet tekstova (reči napisane na njihovim stranicama).

U ovoj radionici ćemo naučiti kako da pišemo kvalitetno za internet, veštine content writinga, zanatski uspešne tekstove, informativno sadržajne, kreativne, optimizovane za pretraživače (SEO), i lake za čitanje i usvajanje.

Pisanje za kompjuterski ekran

Umesto papira, Internet kao osnovu saopštavanja informacija koristi ekran ličnog računara. Ovaj svetleći prozor u svet zamenjuje ekran televizora, stranicu knjige, bioskopsko platno. Pisanje za ovakav medij uopšte nije tako jednostavno, kako se na prvi pogled čini. Osim što samo čitanje informacija na ekranu koji svetli i treperi predstavlja priličan zamor za publiku (pogotovo dužih tekstova), postoji problem i “hvatanja pažnje” čitalaca. Razlog tome je što publika, ukoliko ih tekst ne zanima, može jednim klikom miša da ode na drugo mesto. Zato je kod pisanja za Internet, za pisca najvažnije da njegov tekst bude aktuelan, relevantan, informativan i zanimljiv.

Postoje razni oblici i forme kreativnih tekstova namenjenih za čitanje (i ubeđivanje) na Internet stranicama.[1] Najvažnije forme su:

  • Naslovna strana. Ovo je obično prva strana internet prezentacije (lične ili poslovne) na koju posetilac dođe kada želi da poseti neku lokaciju na internet mreži.
  • Strana proizvoda ili usluge. Predstavlja stranu ili odeljak na internet prezentaciji gde se nalaze proizvodi ili usluge kompanije. Obično sa detljani opisom i mogućnostima poručivanja.
  • Strana o kompaniji. Ovde se obično nalaze informacije, tesktovi i podaci o kompaniji koja održava internet stranu. Ovi tekstovi uključuju predstavljanje kompanije, njen istorijat, spisak zaposlenih, informacije o novostima iz kompanije i sl.
  • Ostale strane. Na jednoj internet prezentaciji može postojati više različitih strana, zavisno od delatnosti kompanije, složenosti želji da se objave sve relevantne informacije za publiku, tehički detalji o proizvodima, ili uslugama, uputstva i pomoć za kupce, i sl.
  • Kontakt strana. Ova strana služi da se objave najvažnije kontakt informacije kako bi se ostvarila komunikacija sa publikom (javnostima), uputila pitanja, i sl.

Iako testovi na interenet stranicama često imaju formalni karakter, to je ujedno i najveća greška koju vlasnici ovih sajtova uglavnom ne primećuju, jer smatraju da pisanje za internet predstavlja poslovnu formu pisanja, koja je obično dosadna i jednolična, bez obzira na delatnost firme.

Naravno da pisanje nije isto ako se radio o kompaniji koja proizodi bušilice, ili reklamnoj agenciji koja reklamira svoje kreativne usluge. Međutim, olako zanemarivanje upotrebe kreativnih, nadahnutih i zanimljivih kopirajt tekstova u pravom smislu te reči, često može bitno uticati na poslovanje firme i privlačenje potencijalnih kupaca.


penlogoVežba 1. Odaberi postojeću kompaniju za koju ćeš pisati content tesktove u ovoj radionici, ili ako ne radiš kao freelance pisac, izmisli neku kompaniju koja se ima neku uslugu ili proizvode, i napiši ukratko o kojoj se to stvarnoj ili zamišljenoj firmi radi i pošalji te osnovne podatke mejlom.


 

ANALIZA. Odaberi po sopsotvenu izboru neki sajt za proizvode ili usluge, pošalji mi link kanjemu, i napiši zašto ti se tekstovi i sadržaj na tom sajtu dopadaju. Analizu najviše na jednoj A4 strani mi pošalji mejlom.