fbpx

COPYWRITING – Veština pisanja reklama

Šta znači ideja od 10000000$? Kako dobro pisati kratke reklamne forme,  reklamu koja će privući pažnju i prodati  proizvod? Kako naći posao kao kopirajter, prezentirati svoje  ideje i postati uspešni pisac ovih atraktivnih kreativnih poslova u okviru savremene  oglašivačke i PR industrije? Odgovor je copywriting, ili veština pisanja reklamnih tekstova.

Kopirajting je pisanje reči koje se štampaju u bilo kom obliku reklame, odnosno oglašavanja – u štampi, na televiziji, Internetu. Istovremeno, ovi tekstovi sadrže sve pisane oblike promocije, uključujući naslove, podnaslove, slogane, opširniji tekst u telu oglasa (bodikopi), oznake za fotografije i ilustracije, dijalog, pa sve do rediteljskih sugestija i upustava (didaskalije) kada su u pitanju tekstovi za scenske događaje, radio, televiziju. Praktično, sve što se piše u reklamne svrhe, uključujći i duhovite poruke na zidovima, bilbordima, autobusima javnog prevoza – sve je delo profesionalaca ili kopirajtera „amatera“.

[Tweet „Da si Biomed pila u autobusu bi sad bila!“]

Suština kopirajtinga je, dakle,pisana poruka – sva slova na jednom mestu. Danas je gotovo nemoguće proći kroz svakodnevnicu a da se ne oseti uticaj kopirajtinga, barem u izvesnoj meri. Hteli mi to ili ne, masovni i lični mediji su toliko ovladali našim životima, tako da su kopirajterske poruke ili tekstovi postali naš sastavni deo – neka vrsta viritualenog sveta koji živimo.

Kako je nastao kopirajting?

U vreme kada je profesija pisca reklamnih tekstova nastala, krajem XIX i početkom XX veka, definisati šta je to kopirajting i šta je to kopirajter, bilo je prilično jednostavno: kopirajter piše tekstove za oglase. Tačka. To je bilo doba rađanja reklamne, odnosno oglašivačke industrije u Zapadnoj Evropi i SAD, kada su štampani mediji, pre svega dnevna i periodična štampa, bili glavni nosači reklamnih poruka. A oglasi su bili glavno sredstvo za promociju, reklamu i „marketinšku“ prodaju raznih proizvoda i usluga.

Danas su se stvari dramatično promenile. Usled ogromnog tehnološkog napretka u periodu od samo jednog veka, nastali su brojni novi štampani i elektronski mediji, film, fotografija, Internet i mobilni telefoni, koji su se uključili u medijsku sferu i time život i posao kopirajtera učinili mnogo složenijim. Kao i tekstove u oglasima, PR saopštenjima, ili televizijskim i radio reklamama, pa čak i tekstove menija u restoranima.

U suštini, sa tehničke tačke gledišta, kopirajting je pisanje reči koje se štampaju u bilo kom obliku reklame, odnosno oglašavanja – u štampi, na televiziji, Internetu. Istovremeno, ovi tekstovi sadrže sve pisane oblike promocije, uključujući naslove, podnaslove, slogane, opširniji tekst u telu oglasa (bodycopy), oznake za fotografije i ilustracije, dijalog, pa sve do rediteljskih sugestija i upustava (didaskalije) kada su u pitanju tekstovi za scenske događaje, radio, televiziju. Praktično, sve što se piše u reklamne svrhe, uključujći i duhovite poruke na zidovima, bilbordima, autobusima javnog prevoza – sve je delo profesionalaca ili kopirajtera „amatera“. Suština kopirajtinga je, dakle,pisana poruka – sva slova na jednom mestu. Danas je gotovo nemoguće proći kroz svakodnevnicu a da se ne oseti uticaj kopirajtinga, barem u izvesnoj meri. Hteli mi to ili ne, masovni i lični mediji su toliko ovladali našim životima, tako da su kopirajterske poruke ili tekstovi postali naš sastavni deo – neka vrsta viritualenog sveta koji živimo.

Nema sumnje da je uticaj ovih tekstova ogroman. Direktna pošta u našim poštanskim sandučićima, ili putem elektronske pošte na računaru, nas ubeđuje da kupimo razne prozivode po posebnoj ceni, da iskoristimo povoljno neku uslugu na popustu, ili da pomognemo nezbrinutoj deci skromnom donacijom. Televizijske reklame i oglasi u novinama nas pozivaju da probamo najnoviji šampon za kosu, deterdžent ili porodični automobil. Kopirajt tekstovi u ovim i sličnim reklamama i PR tekstovima se koriste da promovišu gotovo svaki proizvod ili uslugu na planeti, uključujući i ljude i njihove ideje. Oni predstavljaju ključ za poseban oblik propagandne komunikacije – neku vrstu nosača ideja ali i odnosa među ljudima.

Profesija kopirajter

Kopirajting je i vrlo neobična profesija. Otprilike jedna trećina kopirajtera su samozaposleni, odnosno rade kao „slobodnjaci“ na tržištu reklamne industrije. Sa druge strane, samo u SAD, oko 40,000 kopirajtera zauzime stalne pozicije u reklamnim i kreativnim timovima oglašivačkih agencija, marketing komunikacijama i agencijama za odnose sa javnošću. U Srbiji, ova profesija je poznata samo ljudima na oglašivačkom tržištu, a situacija je takva da su većina kopirajtera samozaposleni, odnosno angažovani na ugovor sa reklamnim agencijama. Šta znače ove cifre i ove pozicije?

Prof.Tadić organizuјe kurs iz kopiraјtinga namenjen svima koјi žele da savladaјu veštine kreativnog pisanja u okviru reklamne, marketinške o PR industriјe. Za detalje pogledaj ovde.

Ako ti se sviđa, podeli...

Komentari

Scroll Up